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에프앤에프(대표 김창수)의 프리미엄 라이프 스타일 아웃도어 브랜드 ‘디스커버리 익스페디션’이 다가오는 여름을 맞아 모델 이종원을 새로운 얼굴로 발탁하고, 젊은 층을 겨냥해 프리미엄 라이프스타일 반팔티 캠페인을 전개한다.
디스커버리는 다양한 매력으로 종횡무진 활약하고 있는 배우 이종원이 당당하면서도 트렌디한 요즘 젊은 세대의 모습을 대변한다고 판단해 모델로 선정했다. 여름 여행지에서 발견의 순간들을 즐기는 콘셉트를 담은 이번 캠페인에서 새로운 모델 이종원과 함께 디스커버리 익스페디션만의 진취적인 서머 라이프 스타일을 제안할 계획이다.
일러스트레이터 ‘쏘냐리’와 협업한 그래픽의 반팔티셔츠와 숏츠 컬렉션도 공개된다. △쏘냐리 그래픽 반팔티 △디커맨 카툰 그래픽 반팔티 △기본 로고 반팔티 △그래픽 오버핏 반팔티 △반바지 등 다양한 구성으로 마련됐으며, MZ세대가 선호하는 캠핑, 여행 등의 아웃도어 활동은 물론 일상생활을 아우르는 트렌디한 ‘핫 플레이스룩’으로도 활용 가능하다.
특히, 이번에 선보이는 반팔티는 97% 재활용 원료를 사용한 지속 가능한 에코 테크(에코쿨맥스) 기능성 소재를 사용해 더욱 의미가 있다. 가치 소비를 지향하는 타깃층에 맞춰 적용한 친환경 원단 에코쿨맥스는 여름 야외활동에 최적화된 소재로 우수한 땀 흡수력을 갖춰 입었을 때 시원함과 쾌적한 착용감을 제공한다. 또한 여름철 해변, 리조트, 여행 등에서도 세련되게 입을 수 있는 프리미엄한 스타일과 서머웨어에 어울리는 감각적인 그래픽 디자인 요소로 디스커버리만의 즐거운 분위기를 연출한다.
박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)
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